Studienangebot

Im zweiten Semester geht es um spezifisch medienwirtschaftliche Themen. Dazu beginnen Sie ein einjähriges Forschungsprojekt zu einem jeweils aktuellen Thema des Medienmanagements. Einige aktuelle Beispiele:

• Was macht den Wert von Medienmarken aus Konsument:innenperspektive aus?
• Welche Internationalisierungsstrategien nutzen Verlage?
• Welche Einflussfaktoren auf die Produktivität von Medienschaffenden lassen sich identifizieren?
• Wie wirken ‚Connections‘ als Erfolgsfaktor in der Film- und Fernsehproduktion?
• Was kann Medienförderung bewirken und was nicht?
• Wie verändern Audience Analytics die Medienproduktion?
• Sind Medienmanager:innen anders als andere Manager:innen?
• Wie kann Zahlungsbereitschaft für Nachrichtenprodukte generiert werden?
• Wie bewegt sich Journalismus im Spannungsfeld von Kommerzialisierung, Kreativität und Autonomie?

Darüber hinaus beschäftigen Sie sich im Modul Medienbetriebslehre u.a. mit strategischem Management, Qualitäts-, Personal-, Kreativitäts-, Innovations- und Markenmanagement. Zudem lernen Sie anhand von Fallstudien, Ihr Wissen auf konkrete Szenarien anzuwenden und Managemententscheidungen zu treffen.

Im Modul Medienproduktion lernen Sie die Prozesse der Erstellung medialer Produkte verschiedener Märkte kennen und profitieren dabei auch vom Wissen von Praktiker:innen, welches bei Gastvorträgen und Exkursionen zu Medienunternehmen vermittelt wird. Diese Praxiseindrücke können Sie im Anschluss kreativ in einem Portfolio verarbeiten.

Das dritte Fachsemester dient der Vertiefung Ihres medienwirtschaftlichen Wissens und der Einübung fachspezifischer Fähigkeiten:

• Dazu wird das Forschungsprojekt aus dem zweiten Semester fortgeführt und die Ergebnisse werden der wissenschaftlichen Community präsentiert.
• Im Rahmen der Vertiefung der Medienbetriebslehre beschäftigen Sie sich mit den Spezifika verschiedener Medienmärkte – vom Buch-, Zeitschriften- und Zeitungsmarkt über den Video-, Audio-, Games- und Filmmarkt bis zu digitalen Plattformen.
• Ihr Wissen aus der Medienproduktion wird in einer praxisorientierten Projektmanagement-Übung angewendet.
• Auf den neuesten Stand der aktuellen Forschung im Medienmanagement werden Sie im Rahmen eines Seminars gebracht, das sich unter anderem mit Themen wie künstlicher Intelligenz, Plattformökonomie, Zahlungsbereitschaft für digitale Medieninhalte und Brand Management beschäftigt und Ihnen die Möglichkeit zur Vertiefung eines selbstgewählten Themas lässt.
• Um Sie bei der Themenfindung für Ihre Abschlussarbeit zu unterstützen, wird im dritten Fachsemester auch das Kolloquium zur Vorbereitung der Masterarbeit angeboten. Hier begleiten wir Sie von der Themenfindung bis zur Forschungsfrage und zum ‚Pitch‘ Ihres Forschungsvorhabens.

Im vierten und letzten Semester wenden Sie ihr gesammeltes Wissen an, um gemeinsam ein Projekt für ein Medienunternehmen zu bearbeiten. Hier kann es zum Beispiel um die Erstellung von Businessplänen, Marken- oder Online-Content-Strategien gehen. In der Vergangenheit haben wir u.a. mit folgenden Medienunternehmen zusammengearbeitet:

In einer letzten Übung diskutieren Sie aktuelle Entwicklungen in der Medienwirtschaft und stellen so Bezüge zwischen dem gelernten und konkreten Problemstellungen her. So wird Ihr Wissen anwendbar und Ihre Meinung begründet.

Darüber hinaus steht die abschließende Masterarbeit im Fokus. Im Rahmen dieser Arbeit führen Sie eigenständig eine medienwirtschaftliche Studie durch, wobei Sie das Thema in Abstimmung mit Ihrem/Ihrer Betreuer:in frei nach Ihren Interessen wählen können. Eine mündliche Abschlussprüfung bildet den Schlusspunkt Ihres Masters.